伝統を革新するパッケージデザイン「ワオロング米菓」

若々しさとユーモアを纏う、新時代のスナックパッケージ

「ワオロング」のブランド名は、中国の歴史上の人物である諸葛亮の愛称から着想を得ています。彼の若々しいイメージを保ちつつ、コミックスタイルでユーモラスに再設計し、ブランド名の「我」を話し言葉の「ワオ」に置き換えることで、伝統的なスナックブランドのアップグレードを実現しました。この再ブランディングは、米菓に対する若い消費者の新しい理解をもたらすものです。

このデザインのユニークさは、諸葛亮という中国の歴史的人物の全く新しいデザインにあります。パッケージに描かれた彼の新しいコミックイメージは、人々の心にある彼の古い真面目な印象を取り除きます。同時に、彼の口から出る驚きの言葉「ワオ」は、このスナックのもちもちとした味わいと楽しい体験を極限まで引き出します。

生き生きとしたイラストストーリーと誇張された表情、そして食欲をそそる商品の写真を組み合わせることで、消費者の注意を引きつけます。技術仕様は220mmX50mmX320mmとなっており、デザインチームには、様々な専門家が参加しています。

デザインのインタラクションにおいては、3つの重要なデザインアクションを行いました。まず、若者に人気のあるコミックスタイルを使用して製品のビジュアルトーンを確立しました。次に、諸葛亮の表情を誇張して、スナックの「もちもちと楽しい」独特の味を反映させました。最後に、ブランド名を「我龍」から「ワオロング」に更新しました。諸葛亮の面白い表情と彼の驚きの言葉「ワオ」は、消費者に幸福、エネルギー、ユーモアの感情的価値を提供します。

このプロジェクトは2022年10月に北京で始まり、2023年4月に北京で完成しました。中国の伝統的なスナックである米菓は、製品の同質化とイメージの老化という問題に直面しています。私たちは、若い人々とコミュニケーションを取る言語を使用し、彼らが好む表現方法で、彼らにワオロングの新しい理解を与え、感情的な共鳴を持たせることを目指しました。

このデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザインアワードは、経験と創造性を証明する優れたデザインに授与され、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを組み込んでおり、強い技術的および創造的なスキルを示し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にしています。